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內容來自hexun新聞

長城牌林立

倒逼文化遺產名稱保護何勇海長城牌電熱毯、中華牌香煙、天安門牌水果……目前，以我國重點文物名稱命名的商品五花八門。北京市文物局相關負責人日前在與部分市人大代表座談時透露，我國文物的知識產權保護較為薄弱，濫用文化遺產名稱等問題比較普遍，相關保護法規和機制有待完善。（11月20日《北京青年報》）文化遺產名稱濫用到什麼程度？僅以上述新聞報道的“長城牌”為例，就涉及到瞭大型機械、汽車保養產品、建材產品、傢用電器產品及食品藥品類產品，不下幾十種，可謂“亂花漸欲迷人眼”。有人可能會認為，以重點文化遺產的名稱作為商品名稱，可以更好地弘揚歷史文化，成為商品的“金字招牌”，還可以助推我們的經濟發展，何樂而不為？在我看來，商業領域濫用文化遺產的名稱不是一件好事。文化遺產及其名稱是公共資源，恐怕不宜隨便用於商業活動，被商傢私人所擁有，一旦成為商品名稱，回歸之路必然艱難，會造成公共資源的無形資產權流失。文化二胎房貸利率最低的銀行遺產及其名稱也是緊缺資源，具有惟一性和不可替代性，人人都“爭而食之”，大用特用乃至濫用，原本珍貴的文化遺產恐怕也就不再珍貴。文化遺產及其名稱還是歷史的見證，當它成為創造經濟利益的工具，其藝術魅力和歷史價值也會大打折扣，乃至於消失。那麼，文化遺產名稱為何會被濫用呢？一方面，正如專傢所說，我國文物的知識產權保護較為薄弱，沒有制定相關辦法，來防止文化遺產名稱等公共資源名稱被搶註為商標，使得濫用文化遺產名稱、不合理使用文物等損毀文化遺產、侵害文物知識產權的情況時有發生。另一方面，我國商標法也沒明確規定，文化遺產名稱“不可以”由企業或自然人註冊為商標，更進一步導致文化遺產名稱在重經濟輕保護、片面追求眼前利益的傾向下，被過度利用。有識之士早就指出，保護文化遺產，保護獨特文化延續和發展，就是保護我們的文化生態。為真正保護好古人留給我們的文化記憶，使其免遭商業銅臭侵蝕，必須要提升對文化遺產價值的認識，完善相關法規和機制，加強對文化遺產名稱等公共資源的保護。個別地方為防止公共資源名稱作為商標被搶註，對一批文化遺產名稱進行防禦性商標註冊，統一註冊、統一規劃之後，制定出規范正規的授權使用辦法，這就不失為防濫用的好辦法。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-25/159988568.html

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